Audit de marque
L'objectif est de donner à l’entreprise une photographie du paysage concurrentiel (positionnement, consommateurs, concurrents) et du positionnement de votre marque dans cet environnement.
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Un audit de marque révèle les performances d'une marque et met en évidence les réorientations et ajustements opportuns.
A la fois outil de diagnostic et de décision
Un audit de marque va beaucoup plus loin que la simple analyse des logos, du site web et des supports marketing.
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L’audit mesure :
• L'atteinte des objectifs de la marque,
• Les centres intérêts, besoins et habitudes des segments cibles
• La pertinence des produits et services
• La satisfaction des clients
• L’image de marque, les retours sur les campagnes marketing, publicitaires, opérations de sponsoring, ...
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Cette analyse approfondie des forces et des faiblesses de la marque, s'effectue autant en interne (collaborateurs) qu’en externe (auprès de ses clients ou ses prospects).
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Outil de diagnostic ​
Dans un premier temps, l’audit s’appuie sur des études quantitatives et qualitatives.​
Analyses Data de l'écosystème digital
Interviews prospects, clients et collaborateurs
Études de marché et sondages
​Outil de décision​
La réalisation d'un audit de marque vous permet d'obtenir des informations précieuses sur votre marché cible - besoins de vos clients, problématiques du secteur, nouveaux acteurs, etc... -
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L’ audit de marque permet d’orienter efficacement la nouvelle stratégie de marque et le positionnement.