Plateforme
de Marque
Ressource de référence pour les publics internes et externes, la plateforme de marque centralise tous les attributs qui caractérisent la marque et lui confèrent sa valeur.
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Indispensable à la création ou au repositionnement de votre marque.
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Elle comporte tous vos éléments de stratégie et d’identité de marque.
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Elle répond au Why, How et What de votre marque en formalisant le concept de votre marque.
Une bonne plateforme de marque permet de lancer des campagnes de communication cohérentes.
La vision
Le regard que pose la marque ou l’entreprise sur le monde, son secteur, et la manière dont elle choisit de l’investir aujourd’hui et à l’avenir.
La vision est la capacité à s’approprier un message fort, et à le véhiculer comme une vérité universelle.
Les valeurs
L’ensemble de repères sur lesquels la marque ou l’entreprise choisit d’aligner ses actions, et qui leur donnent un sens.
• les valeurs perçues par les collaborateurs, qui les rassemblent autour d’un projet commun, ce sont elles qui fondent la culture de l’entreprise.
• les valeurs diffusées par l’entreprise elle-même, qui les met en avant pour être appréhendée par ses clients et pour consolider le lien qu’elle entretient avec eux.
Les bénéfices
Quels sont les bienfaits que l’audience ciblée doit recevoir en utilisant vos produits ou services ?
La marque ou l’entreprise doit travailler sur sa capacité à offrir des solutions adaptées à tous les clients qui la choisissent.
La mission
Quel objectif se donne la marque pour répondre aux problématiques ou combler les besoins de sa cible ?
Quels sont les moyens déployés pour jouer ce rôle en lien avec sa vision ?
C’est finalement le « Pourquoi » de l’entreprise, l’expression de sa raison d’être tout comme de son impact sociétal.
La promesse
Quel est l'engagement de l’entreprise pour délivrer de la valeur à ses clients ?
La promesse met en avant les atouts des produits ou services.
Elle exprime de façon concrète comment ils répondent aux problématiques des publics cibles.
Le style
La perception des éléments propres à la marque sur les plans sensoriel comme émotionnel.
L’ensemble des éléments de reconnaissance de la marque :
• l’identité visuelle (graphisme, typographie, logo, palette de couleurs, etc.),
• le style et le ton de communication,
• les éléments sonores et musicaux, etc.
L'ensemble de ces éléments sont l’expression du positionnement de la marque et l’affirmation de ses valeurs.
principaux avantages d'une plateforme de marque
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