Réalisations - Contributions
Mission
Revamper la marque Aigle
Bel exemple de diversification, de fabricant de bottes en caoutchouc Aigle était devenu un des leaders français de l'outdoor, avec une offre très large de la chasse jusqu'au nautisme et la randonnée. Mais dotée d'une image diluée et un peu vieillotte.
Le propos a été de redonner de la désirabilité à cette marque authentique inscrite dans notre patrimoine,
Passer d'une image "chasse, pêche et tradition" à une marque plus "lifestyle". Rendre la marque plus attrayante auprès d’une clientèle plus urbaine, plus mode et plus féminine.
Domaines d'intervention :
Une mission 360 degrés
Repositionnement de la marque qui s'est traduit par :
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Design produit
Concours de design autour de la botte,
Conseil sur les collections produits pour affirmer un style plus mode.
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Campagne de communication nationale presse et affichage.
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Identité visuelle : refonte du logo avec le rapace en vol stylisé (Agence Saguez)
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Retail design : Nouveau concept de boutique le style chalet quelque peu rustique a été remplacé par un aménagement beaucoup plus lumineux avec une présentation de l'offre plus lisible.
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Merchandising : traduire dans les vitrines et dans l'espace de vente les différents univers de la marque.
>> Un succès : 2004 rachat par le groupe suisse Maus Frères
Mettre un pied dans la mode
Je trouvais que la botte était un formidable support d'expression et de création. C'est ainsi que j'ai (milité ;-) oeuvré pour lancer le 1er concours de design autour de la botte. Voir qu'en 2023 les collabs' avec les designers sont toujours d'actualité me ravit !
Crédit photo : Aigle - Design : Jean Julien
Cofinoga
LASER- Lafayette Services
Mission
Faire évoluer Cofinoga (Compagnie financière des nouvelles Galeries) société de crédit à la consommation vers un positionnement de facilitateur de l'échange commercial.
Un travail de fond sur le repositionnement de l'entreprise afin de clarifier et valoriser les services proposés en BtoB à un réseau de plus de 80 enseignes de la distribution ainsi qu'au grand public.
Cette métamorphose donnera lieu à la création de LaSer - contraction de Lafayette et de Services, animé par la volonté de se positionner comme un "pourvoyeur" de solutions innovantes dédiées au commerce et la distribution.
C'est ainsi que l'Echangeur by LaSer voit le jour, vitrine de l'innovation dans le domaine de la relation client et du commerce. Lieu de prospective et de démonstration autour de l’innovation technologique et des services appliqués à la relation client.
10 ans après son lancement L'Echangeur accueillait 12 000 personnes chaque année, pour leur présenter plus de 130 démonstrations technologiques sur 1 600 m2.
Mission
Mission de conception et d'assistance à maitrise d'ouvrage - programmation et aménagement du nouveau siège social de SNCF.
En 2013, SNCF implante son nouveau siège social à Saint Denis, dans un immeuble existant à réhabiliter et qui doit affirmer les valeurs du groupe. SNCF incarne alors le modèle de la mobilité collective, proche des voyageurs et de leurs attentes. positionnement Simplicité, bienveillance font partie des valeurs du groupe que l’aménagement doit traduire.
SNCF / Photos Y. AUDIC
SNCF / Photos Y. AUDIC
SNCF / Photos Y. AUDIC
L’entrée du bâtiment est reconfigurée pour s’ouvrir sur la place à proximité de la gare RER et se placer au cœur des flux du quartier. Un vaste hall, ouvert et lumineux, offre une vue traversante sur un patio intérieur paysagé créant ainsi un lien entre l’espace urbain et les plateaux de bureaux. Dès l’entrée, l’espace dégagé et lumineux, l’utilisation du bois comme matériaux de référence et une attention portée à l’acoustique permettent de poser les codes et les valeurs de la marque qui se déploieront ensuite dans les différents étages.
Les grands plateaux de bureaux sont décloisonnés pour offrir de larges open- spaces, chaleureux et traités acoustiquement afin de garantir une qualité d’usage.
Chaque niveau dispose d’espaces collectifs, de tisaneries et de salles de réunions partagées. Au dernier niveau, un grand espace nommé « Duplex » offre un lieu de détente accessible à tous et une vue panoramique sur Paris.
Enfin, une attention particulière est portée sur le parcours au sein du bâtiment, grâce notamment à un code coloré animant les différentes ailes. La signalétique déployée dans les espaces est inspirée de celle des gares, clin d’œil à l’univers ferroviaire.
SNCF / Photos Y. AUDIC
Mission AREP : Assistance à maîtrise d’œuvre
Mission Form’a : Assistance à maîtrise d’ouvrage, AMO – MOE Conception – Co-Conception
Architecte : SNCF Gares & Connexions
SONY
Mission
Promouvoir le positionnement premium de la marque
Depuis sa création au lendemain de la Seconde Guerre mondiale, le géant japonais s’est imposé comme l’ambassadeur du savoir-faire japonais dans les nouvelles technologies.
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Événementiel
Création du premier salon mono marque grand public Sony World. Immerger les visiteurs dans des univers de son et d'image, leur faire vivre l'expérience des produits Sony par des mises en scène époustouflantes. 75000 visiteurs en 4 jours. -
Retail design
Le premier concept store exclusif Sony qui donnera lieu à plusieurs déclinaisons en franchise en France. -
Campagne de publicité
"J'en ai rêvé, Sony l'a fait" - agence Leuthe & associés - slogan désormais ancré dans la mémoire collective.
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E.Cazin pour Brio Sony Noel 2010